6月12日是2021年“文化和自然遗产日”。为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护的良好社会氛围，下午两点半，由安庆市文化和旅游局、安庆新闻传媒中心、南翔集团联合主办，安庆市文化馆、安庆市非物质文化遗产保护中心、安庆文旅科教频道和安庆光彩大市场共同承办的“非遗购物节”——安庆市2021年“文化和自然遗产日”专场直播活动在掌上安庆APP精彩上线。
       直播以“人民的非遗，人民共享”为主题，围绕安庆特色非遗项目和非遗工坊产品开展网络销售和推介，涉及望江挑花、岳西翠兰制作技艺、王河舒席等11个非遗四级名录项目，19种非遗特色商品。直播过程中，11位非遗传承人和保护单位代表轮番做客直播间，通过与主持人互动的方式，将非遗背后的故事、非遗传承的艰辛、非遗技艺的特点，向观众娓娓道来，让广大人民群众，特别是安庆老百姓在非遗购物的同时，不断加深对非遗的认知，共享非遗保护成果。短短的两个小时时间，直播就获得了五万余条点击量。